«Бюджет на период» — новая опция управления расходами в Яндекс Директ

Теперь в стратегиях рекламных кампаний Яндекс Директ доступна опция, которая позволяет задать бюджет на выбранный временной промежуток. Это даёт возможность контролировать финансовые затраты и упрощает управление рекламными акциями с фиксированным сроком.

Периодный бюджет, как и недельный, можно настроить в обычных и пакетных стратегиях. В них можно установить бюджет на срок от одного до девяноста дней.

Читайте также: Как посмотреть историю изменений в Яндекс Директ

Как использовать опцию «Бюджет на период» в Яндекс Директ

Бюджет на период, подобно недельному, контролирует расходы кампании и адаптирует ставки для равномерного и эффективного распределения средств. Полезен как для долгосрочных, так и для краткосрочных кампаний. Например:

• Для медиапланов, рассчитанных на месяц, бюджет будет равномерно распределён на весь период, что обеспечит соответствие планируемым расходам и упростит прогнозирование рекламной активности.
• Это также удобно для продвижения временных акций, усиления продаж отдельных товаров, подготовки к мероприятиям или запуска тестовых рекламных кампаний, где важно привлечь внимание и клиентов в ограниченный срок.

При выборе краткосрочного бюджета в сочетании с конверсионной стратегией следует учитывать, что период обучения стратегии обычно составляет от одной до двух недель, но может варьироваться в зависимости от частоты достижения целей и установленных ограничений.

Чтобы включить функцию, в разделе «Стратегия» в поле «Бюджет» выберите опцию «На период». Далее задайте временный интервал, установите бюджет и укажите, продолжать ли показы, если бюджет остался.

Ежедневно стратегия пересчитывает необходимую сумму для расхода в течение дня, чтобы равномерно распределить оставшиеся средства. Для обеспечения равномерного расходования бюджета важно следить за настройками, такими как целевая цена конверсии и средняя цена клика, а также за тем, чтобы таргетинги не были слишком узкими.

Ранее команда Директа представила новую стратегию для масштабных кампаний, способствующую оптимизации рекламы для увеличения целевых действий — «Рост целевых действий на сайте».